"Türkiye'nin en değerli markaları 2016" listesinde ilk sırayı, 2 milyar 452 milyon dolarlık
marka değeriyle THY alırken, bunu,
marka değeri 2 milyar 353 milyon dolar olan Türk Telekom ve değeri 1 milyar 983 milyon dolar olan Arçelik takip etti.
Brand Finance'in araştırmasına göre, Türkiye'nin en değerli ilk 20 markası şöyle:
1 Türk Hava Yolları
2 Türk Telekom
3 Arçelik
4 Akbank
5 Garanti
6 Turkcell
7 İş Bankası
8 Anadolu Efes
9 Yapı Kredi
10 Halkbank
11 Ziraat Bankası
12 Vakıfbank
13 BİM
14 LC Waikiki …
15 Bsh
16 Ford Otosan
17 Finansbank
18 Enka
19 Ülker Bisküvi
20 Migros
Çalışmaya göre, kur farkının önemle hissedildiği listede Türkiye’nin en değerli yüz markasının toplam değeri 29,3 milyar dolar olup bir önceki yıla göre toplam değer azalışı 5 milyar doları buldu. Yüz markalık listeye bu yıl muhtelif
iş kollarından 12 yeni
marka dahil oldu.
Toplam değerin yüzde 32'sini
banka yüzde 13’ünü telekom, yüzde 9’unu havayolu ve yüzde 4’ünü gıda-perakende markaları oluşturdu.
Erişilebilir finansal verilere ve analist gözlemlerine dayanan sınırlı bilgi ile yürütülen
marka değeri sıralama çalışmaları, markanın gelecekte gelir üretme kabiliyetini yansıtıyor. Bu kabiliyet, geçmiş dönem performansı ile gelecek dönem beklentilerinin bugüne indirgenerek yapılan analiz sonucunu ortaya çıkarıyor.
Değerlendirmenin önemli göstergelerinden "Marka Gücü Endeksi" ise
marka yönetiminin başarısını ortaya koyuyor.
Kamuyu Aydınlatma Platformu’nda (KAP) yayımlanan konsolide mali tablolar, şirketlerin tüm markalarına ait toplu veriyi veriyor. 100 markalık listenin yüzde 80-85'ine ait veriler KAP’tan temin ediliyor. Geriye kalanı şirketlerin doğrudan ilettiği verilerden elde ediliyor.
Brand Finance genel tabloları hazırlarken, markalı faaliyete ait son 3 yıllık geçmiş finansal verileri yorumluyor ve gelecek 5 yıla ait projeksiyon yapıyor.
Marka değeri için satışlar içerisinde markaya ait pay değerlendirilirken, gelecek yıllarda beklenti ne kadar yüksek olursa
marka değeri o denli artıyor.
